Les nouvelles Barbie s'inspirent des femmes scientifiques : il y a l'astrophysicienne et l'océanologue
Ces dernières années, on a assisté à l'émergence d'une approche des jouets qui ne fait pas de distinctions préjudiciables entre les hommes et les femmes. La raison en est simple : cesser de nourrir de faux mythes sur le rôle traditionnel des hommes et des femmes, en vue de favoriser l'égalité des sexes.
La nouvelle proposition de Mattel, la société historique qui produit Barbie, s'inscrit dans cette perspective, et la dépasse, car elle l'associe à une autre bonne cause : la sauvegarde et la protection de l'environnement. C'est ainsi qu'est née la nouvelle ligne de Barbie "héroïnes de l'environnement".
Depuis quelque temps déjà, le modèle classique de Barbie a été dépassé par l'introduction de modèles liés à des personnages célèbres de l'histoire, ou à des professions et des carrières importantes, probablement pour offrir aux enfants des modèles toujours différents auxquels s'inspirer - et aussi pour montrer qu'une femme peut évidemment être chirurgienne, pompière ou chef d'entreprise !
C'est dans ce sillon que s'inscrit l'idée d'une gamme de produits et de contenus axés sur l'exploration, la science, la conservation et la recherche.
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Les Barbie passionnées par la nature veulent représenter des "métiers où les femmes sont sous-représentées" : disponibles à partir de l'automne 2019, elles comprennent une conservatrice de la faune sauvage, une biologiste marine, une photoreporter, une astrophysicienne et une entomologiste - la spécialiste des insectes.
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Lisa McKnight, vice-présidente principale et directrice générale de Barbie, a déclaré que cette poupée "permet aux filles d'essayer de nouveaux rôles à travers des histoires, en leur montrant qu'elles peuvent être n'importe qui et, grâce à notre partenariat avec National Geographic, elles peuvent maintenant s'imaginer astrophysiciennes, biologistes marines et bien plus. Barbie et National Geographic représentent une association puissante et notre effort créatif commun permet aux enfants d'explorer le monde et les différents domaines de carrière directement dans leur maison".
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La conception de chacune d'entre elles - ainsi que de leurs accessoires - a été réalisée en collaboration avec une commission composée de Susan Goldberg, rédactrice en chef de National Geographic, et de quelques explorateurs du même magazine.
Susan Goldberg a précisé l'intérêt de National Geographic pour cette initiative : "Aider les gens à comprendre le monde est, et a toujours été, l'objectif principal de National Geographic. Grâce à notre partenariat avec Barbie, nous sommes enthousiastes à l'idée de toucher les enfants d'une nouvelle façon, en utilisant la puissance du jeu pour inspirer notre prochaine génération d'explorateurs, de scientifiques et de photographes."
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Le prochain défi sera probablement de réaliser ces héroïnes avec un matériau biodégradable, et non en plastique comme aujourd'hui, afin d'être véritablement des héroïnes de l'environnement.
